ECONOMIA CRIATIVA: ANÁLISE DE PRODUTIVIDADE EM MICROEMPRESAS NA CIDADE DE SÃO PAULO
Resumo
O presente estudo aborda a temática do indicador de produtividade em microempresas inseridas na economia criativa, entendida como a cadeia produtiva que agrega atividades intrinsecamente ligadas à produção criativa, como artes visuais, comunicação, produção audiovisual, entre outras. A pesquisa foi conduzida no contexto da cidade de São Paulo/SP, focando nas empresas assistidas pelos Escritórios Regionais Capital Centro e Capital Sul do SEBRAE/SP durante o primeiro ciclo de 2023. O problema de pesquisa direciona-se para a compreensão da variação no indicador de produtividade dessas microempresas atendidas pelo Programa ALI Produtividade. O objetivo consiste em analisar a evolução no radar de inovação e no índice de produtividade dessas empresas, destacando a importância do SEBRAE no apoio à economia criativa em São Paulo/SP por meio do referido programa. Quanto à metodologia, a pesquisa utilizou dados secundários quantitativos e qualitativos, utilizando conteúdo dos escritórios regionais supracitados. A análise contemplou exclusivamente microempresas da economia criativa da cidade de São Paulo/SP que alcançaram um determinado faturamento mínimo, totalizando 10 empresas para análise. Os resultados revelaram um aumento médio de 32% no indicador de produtividade, acompanhado de avanços em todos os seis aspectos do radar de inovação. Esses achados sugerem que o setor da economia criativa pode beneficiar-se significativamente da implementação do Programa ALI Produtividade, especialmente no que tange às práticas de inovação. Este estudo contribui para a evidenciação da cadeia produtiva da economia criativa, bem como demonstrar a importância do SEBRAE na promoção do desenvolvimento das microempresas da em São Paulo/SP.
